Promoção por posição ou tráfego: vantagens, desvantagens, recursos - visão do Semalt
Cada site tem um objetivo principal para o qual foi criado, mas também podemos usá-lo como um canal de vendas adicional (e às vezes o único). Portanto, é necessário atrair o maior número possível de visitantes ao site. Alguns deles se tornarão compradores de mercadorias ou clientes de serviços. Mas, para cada site, você precisa escolher o método mais eficaz de direcionar o tráfego. As empresas costumam oferecer promoção por posição ou tráfego.
Basicamente, esses 2 métodos diferem da seguinte forma:
1. O volume do núcleo
A promoção do tráfego consiste em melhorar as posições do site para todas as solicitações possíveis (de 1.000 a 30.000 termos de pesquisa), e em caso de promoção por posições, o recurso será promovido de acordo com um pool limitado de solicitações acordadas com o cliente na fase de celebração de um acordo (de 50 a 1.000 frases de pesquisa).
2. Garantias
No primeiro caso, a empresa garante o tráfego para o site proveniente dos motores de busca e, no segundo, o site encontra-se em determinadas posições nos resultados da pesquisa (a empresa não assume a responsabilidade direta pelo tráfego).
É IMPORTANTE notar que ambos os métodos utilizam a mesma tecnologia para melhorar o posicionamento do recurso: otimização dos textos, massa do link, fatores comerciais e comportamentais.
Nem todos os sites podem ser promovidos pelo tráfego, e a promoção posicional não será mais benéfica para todos os tipos de sites. Para entender os meandros do SEO e decidir o que escolher para um determinado negócio, você pode usar os serviços do profissional.
Para quais sites a promoção de tráfego é mais adequada?
Promoção por tráfego: atrair visitantes por meio de um grande conjunto de consultas (mais de 1.000 frases de pesquisa). Este tipo de promoção será útil para as grandes lojas online, os portais, as imobiliárias.
Para obter o máximo de resultados, você precisa ter um recurso de várias páginas com uma grande variedade de produtos no catálogo, que podem ser filtrados por diversos critérios, e a capacidade de atrair visitantes através do tráfego de informações (artigos, blogs, fóruns).
Os produtos devem ter várias propriedades (por exemplo, um produto de TV tem filtros como o fabricante, o modelo, o tamanho da tela, a resolução, a cor do corpo, suporte 3D, etc.), pois para cada cruzamento, você precisa crie as páginas promovidas separadas com seu próprio CNC, as manchetes e um conteúdo exclusivo. Cada uma dessas páginas filtradas será uma página de destino útil para o visitante e relevante para os motores de busca, pois dará ao usuário o conteúdo que ele pede, e não as páginas gerais com um catálogo de produtos ou, pior, a página principal do site, no qual você ainda precisa pesquisar para encontrar o que precisa. Se levarmos em conta que o objetivo principal do site é receber os pedidos (inscrições), então a promoção dos pedidos "longos" de média e baixa frequência para tais recursos será mais eficaz.
Infelizmente, não é para todos os tópicos que você pode oferecer uma promoção de tráfego.
É melhor não promover os sites com um catálogo de tráfego insuficientemente grande - é muito caro e inútil. É muito mais fácil subir de posição, trabalhando os catálogos, as seções e as subseções com mais cuidado, prestando mais atenção às consultas transacionais (com as palavras "comprar", "preço", "barato") do que procurar a demanda onde não há.
É IMPORTANTE ter um recurso que permite fazer um grande número de edições diárias. O site, o CMS e a hospedagem devem estar prontos para as cargas colossais.
Para quais sites a promoção posicional é mais adequada?
A promoção por posição é um método universal de obter os visitantes direcionados. Uma grande porcentagem dos visitantes se converte em compradores. O principal objetivo desta promoção é estar entre os 3 primeiros para os pedidos quentes.
O núcleo semântico das solicitações é cuidadosamente compilado para que o planejamento de compra do cliente em um futuro próximo chegue definitivamente ao site do cliente. Por exemplo, existem tópicos importantes do negócio para os quais não faz sentido estar abaixo dos 10 primeiros resultados da pesquisa e, às vezes, é estritamente proibido ir abaixo dos 3 principais para obter compradores.
Tais casos são evidenciados de forma muito clara pelos sites que prestam serviço de abertura urgente das eclusas. Afinal, tendo perdido as únicas chaves de seu apartamento e ficando em frente a uma porta trancada, uma pessoa não poderá ver 20 sites. Ele vai ficar atento às 3 primeiras empresas e escolher aquela que estiver mais próxima geograficamente para obter o serviço o mais rápido possível. O mesmo se aplica a pedir um táxi, entregar água, chamar um caminhão de reboque, etc.
Por posição, recomenda-se a promoção de sites temáticos e de imagem (monomarcas).
O que o cliente paga e no que você deve prestar atenção?
A questão do pagamento sempre preocupa a maioria dos clientes. Basicamente, o cliente paga para garantir que seu site seja o melhor possível para os visitantes e os mecanismos de pesquisa. Nesse caso, trará o máximo benefício e atingirá a meta para a qual foi criado.
Dependendo da escolha do meio de promoção, o pagamento é feito uma vez que o objetivo pretendido tenha sido alcançado.
Este é um pagamento para os visitantes atraídos (no caso de promoção de tráfego), ou para encontrar as consultas específicas no topo. Ao mesmo tempo, é importante verificar se o cliente não paga a mais pelos visitantes "vazios".
Por que você não deve pagar a mais:
Quando você está direcionando o tráfego, você não deve levar em consideração as visitas diretas e o tráfego da marca, já que indiretamente depende apenas do trabalho dos especialistas em SEO.
Com a promoção posicional, você precisa manter o controle de quantos dias o pedido foi visto entre os 3 primeiros, 5, 10 melhores. Isso porque quando você está nos lugares diferentes, os 10 principais benefícios para o cliente também, porque os 3 primeiros são vistos com muito mais frequência do que as 8 a 10 posições nos resultados da pesquisa. Da mesma forma, o preço de uma solicitação que está na 8ª-10ª posição deve ser significativamente menor que o das 3 primeiras.
RESUMO
Qual é a responsabilidade da empresa?
Se a promoção for baseada no tráfego: a empresa é responsável por garantir que o site aumente constantemente o tráfego almejado tanto quanto a amplitude de audiência do nicho em que o site está sendo promovido permite, é claro, dentro das possibilidades da empresa para influenciar o processo de otimização do site.
No caso de promoção por cargo: a empresa é responsável por garantir que o site seja classificado o mais alto possível para as consultas-alvo selecionadas nos buscadores; novamente, no âmbito das oportunidades existentes da empresa para influenciar a otimização. O mais alto possível - a partir da 10ª posição.
O que determina a escolha da tarifa? Como entender o que é mais lucrativo para mim?
Escolha uma tarifa de acordo com seus objetivos: se você precisa maximizar o tráfego, então uma estratégia de tráfego; se você precisa coletar o tráfego para uma lista limitada de solicitações, uma estratégia para posições.
A promoção do tráfego é adequada para absolutamente todos, incluindo os sites comerciais. Separadamente, destacaremos os tipos de sites que são mais eficientes para promover por tráfego, e não por posições:
- Projetos de conteúdo
- Comércio eletrônico
- Hospedagem
- Intercâmbios
- Quadros de mensagens
- Outros recursos com semântica ilimitada
A promoção pelo tráfego costuma ser mais cara do que a promoção pelas consultas, pois o volume de trabalho é objetivamente maior e o processo de construção, a semântica em si leva muito tempo. Mas, no entanto, também acontece que o custo da promoção por cargo não pode ser menor. Por exemplo, um cliente fundamentalmente promove as solicitações e acredita que apenas uma lista específica pode receber os visitantes direcionados. Ao mesmo tempo, o site tem uma lista específica de solicitações, cujo prêmio é maior do que o prêmio pelo tráfego.
Em caso de dúvida, é melhor conversar com um gerente de vendas que pode ajudá-lo a escolher uma estratégia lucrativa.
Como entender que você não tem que pagar a mais?
Leia o contrato com atenção.
Contrato para promoção de SEO por tráfego: preste atenção se o contrato contém uma condição para excluir o tráfego pelas palavras-chave negativas e o tráfego básico do tráfego almejado. Encontre também informações sobre qual sistema de análise da web está coletando dados e que tipo de dados são - visitas (sessões)/visitantes.
Contrato de promoção do site por cargo: o contrato deve indicar claramente a lista de solicitações alvo e descrever em detalhes como o custo é formado. Também descreve como a empresa descobre a posição do site.
Como avaliar o desempenho de um contratante de SEO?
Para qualquer Estratégia de SEO, observe as seguintes métricas:
- Dinâmica de tráfego de pesquisa. É desejável que o tráfego cresça. Se o tráfego estiver estável, você precisa verificar se o "teto" objetivo foi alcançado neste tópico. Nesse caso, a dinâmica estável é uma conquista. O teto pode ser verificado pelos concorrentes (por exemplo, o serviço Ahrefs mostra o tráfego dos concorrentes) ou pela frequência das solicitações.
- A dinâmica da amplitude da semântica. A amplitude da semântica depende de quantas solicitações seu site fica visível em geral.
- Dinâmica das características comportamentais: número e porcentagem das conversões, taxa de rejeição (também em métricas e análises).
Para percorrer as posições, observe as posições das consultas de destino selecionadas. Para fazer isso, existem muitos serviços aos quais uma empresa de SEO fornecerá acesso. Semalt especialistas irão ajudá-lo a evitar a maioria dos erros.
Conclusão
A importância e validade da promoção do site
A validade e a necessidade de ter um site próprio para cada empresa que busca desenvolver e expandir seus negócios não precisam ser comprovadas hoje. É óbvio. Uma enorme audiência na Internet permitirá que até mesmo uma empresa iniciante se torne rapidamente famosa e reconhecível.
Tráfego direcionado
Mas quando você está investindo na promoção do seu site, não deve esperar imediatamente o crescimento das vendas e dos lucros. Você precisa informar aos usuários da Internet sobre o site, apresentá-lo aos robôs de busca e muito mais. Afinal, o sucesso de um recurso da Internet depende diretamente de sua popularidade e frequência. Além disso, é desejável que os visitantes sejam direcionados, ou seja, interessados em adquirir um produto ou serviço de sua empresa. É exatamente para isso que serve a promoção do seu site. Ao mesmo tempo, o design do site e sua usabilidade devem ser executados em alto nível, para que assim que cheguem ao seu site, os clientes queiram voltar.
A importância de chegar às primeiras páginas da pesquisa
A maioria dos usuários chegará ao seu site através dos motores de busca populares - Yandex, Google, Rambler. Portanto, a promoção do site inclui necessariamente a sua promoção nos motores de busca. Lembre-se de que metade dos usuários navegam nos sites apenas nas primeiras páginas dos resultados da pesquisa. É aqui que o seu site deve (para certas frases-chave) ir para que os usuários percebam e queiram vê-lo. Portanto, com antecedência, componha os snippets de maneira correta e concisa - os fragmentos do texto que o usuário vê sob o link para seu site na página de resultados da pesquisa.